Pameran Seni Frieze Memikat Orang Kaya ke New York – Banyak yang telah kesepakatan selama 14 bulan terakhir dari “pop-up” galeri seni di Palm Beach, Florida, Aspen, Colorado, dan Hamptons, NY, dengan dealer dan kolektor tentang penjualan karya seni.
Ya, galeri New York telah dibuka (dan menjual karya seni!) setidaknya sejak musim gugur yang lalu, dan ya, ada bukti bahwa tren orang kaya New York yang “kembali” dari kota telah dilebih-lebihkan. slot777
Tapi belum ada apa pun di dunia seni yang benar-benar membawa orang, terutama orang luar kota, kembali ke kota. Tidak ada yang bisa disatukan tidak ada, kata dealer, untuk membawa energi kembali ke tempat yang tetap menjadi ibu kota seni kontemporer dunia.
Setidaknya, tidak sampai Frieze New York dibuka minggu depan.
Kolektor yang terbang dari sekitar slot VIP AS hampir terisi, dan tiket masuk umum, yang berharga $265, telah terjual habis. (Beberapa tiket lagi akan dirilis pada hari Kamis, kata penyelenggara.)
“Aneh,” kata Gordon VeneKlasen, mitra di galeri Michael Werner, yang memiliki stan di pameran seni, “Saya mulai berbicara dengan kolektor Amerika, kolektor besar, yang semuanya mengatakan bahwa mereka datang ke kota untuk Frieze.”
‘Mereka Merasa Aman’
Frieze, yang akan dibuka untuk VIP pada 5 Mei dan untuk semua orang pada sore hari tanggal 6 Mei dan berlangsung hingga 9 Mei, akan menjadi pameran seni besar pertama di New York sejak pameran Armory Maret lalu, ketika respons dominan terhadap Covid adalah “pembersih tangan dalam jumlah banyak” dan “benturan kepalan tangan” sebagai ganti ciuman udara.
Pertemuan besar masih menjadi sesuatu dari masa lalu. Frieze akan berlangsung dalam bentuk yang lebih ramping di Shed di Hudson Yards, dengan hanya 64 galeri dan empat pameran nirlaba, berbeda dengan 200 normalnya. Kehadiran ke pameran hanya dengan perjanjian. Bahkan kolektor besar harus membuat reservasi; banyak yang menemukan, dengan kecewa, bahwa waktu VIP terbaik sudah dipesan.
“Kami memiliki [kolektor] yang menyatakan kekecewaan mereka tidak mendaftar cukup awal” untuk mendapatkan tempat pilihan pada dua hari pertama pameran, kata dealer New York Sean Kelly, yang stan Frieze-nya mencakup karya Antony Gormley dan Idris Khan.
Penyelenggara Frieze mengatakan peserta yang diharapkan termasuk salah satu pendiri KKR & Co Henry Kravis, bintang tenis Serena Williams, dan kolektor Howard dan Cindy Rachofsky yang berbasis di Dallas. Bahkan beberapa minggu yang lalu, kata dealer, antusiasme dan kehadiran seperti ini tidak terpikirkan.
“Kami memiliki klien dari seluruh Amerika yang datang,” kata Marc Payot, co-presiden Hauser & Wirth, yang memiliki stan di Frieze dan membuka pertunjukan Tetsumi Kudo dan Frank Bowling di lokasinya di Chelsea bertepatan dengan pembukaan pameran hari.
“Saya kenal orang-orang dari California, beberapa dari Atlanta, Chicago. Dan itu berarti mereka merasa aman. Fakta bahwa mereka ingin melakukan ini, dan akhirnya kembali ke New York, adalah berita yang fantastis dan mengirimkan pesan yang fantastis.”
Tapi Masih Belum Saatnya Berpesta
Pada tahun-tahun yang lalu, pameran seni adalah kesempatan untuk resepsi koktail, makan malam bersama, pembukaan galeri, dan kunjungan ke rumah kolektor, yang masing-masing merupakan komponen ekosistem dunia seni yang membantu membedakan pembelian seni dari sekadar berbelanja.
Tahun ini, sebagian besar sudah hilang. Galeri Kelly hanya beberapa blok dari Shed, dan dia membuka pertunjukan artis Jose Dávila bertepatan dengan pameran. Ada godaan, katanya, untuk melakukan “hors-d’oeuvres, cocktails, press brunch, dll., dan kami telah melihat itu, tetapi konsensus umum adalah bahwa orang belum cukup sampai di sana dalam hal setelah melewati makanan di atas nampan.”
Ini adalah pendapat yang dibagikan oleh hampir setiap galeri yang hadir.
“Saya rasa tidak ada orang yang benar-benar merasa nyaman melakukan acara besar pada saat ini,” kata Jessie Washburne-Harris, direktur eksekutif di Galeri Marian Goodman. “Tapi saya akan mengatakan dengan itu, itu benar-benar menjadi hal khusus di mana Anda dapat terhubung dengan orang-orang.”
Washburne-Harris berencana untuk melakukan makan malam kecil dengan sekitar 10 orang, serta serangkaian pertemuan satu lawan satu. VeneKlasen juga mengatakan dia melakukan makan malam 10 orang di rumahnya (“Saya harus menggali koki tua yang tidak saya gunakan dalam setahun”).
Demikian pula, Payot mengatakan “tim akan mengadakan makan malam individu atau dua dengan klien, tetapi kami tidak melakukan sesuatu yang besar. Kami benar-benar merasa ini bukan waktunya untuk melakukannya.”
Strategi Penjualan
Namun, inilah saatnya untuk berdiri di depan seni dan menjualnya. Setelah hampir satu tahun mengirimkan sekitar JPEG dan PDF dan tautan ke pratinjau virtual pameran seni, para dealer mengatakan bahwa mereka bersemangat, bahkan mungkin bersemangat, untuk penjualan langsung. “Saya tidak pernah berpikir saya akan merindukan mereka sebanyak yang saya lakukan,” kata Washburne-Harris.
Payot mengatakan kalkulus untuk apa yang akan ditampilkan di pameran telah berubah setelah setahun menjual karya seni dari jarak jauh.
“Di dunia digital, potongan datar kebanyakan lukisan adalah yang paling sukses,” katanya. Mengingat bahwa Hauser & Wirth memiliki, lanjutnya, “banyak patung dalam programnya,” stan galeri di Frieze akan menebus waktu yang hilang: Akan ada patung oleh Louise Bourgeois, Jenny Holzer, dan Simone Leigh, bersama dengan tarif lebih dua dimensi termasuk lukisan oleh George Condo dan Ed Clark.
Washburne-Harris, sebaliknya, mengatakan bahwa stannya presentasi tunggal Annette Messager, seorang seniman Prancis yang instalasinya sering kali dramatis dan teatrikal tidak berubah setelah satu tahun penjualan online.
Stan akan berisi dua instalasi Messager, bersama dengan serangkaian gambarnya. “Presentasi kami sangat spesifik,” kata Washburne-Harris. “Kami suka melakukan sesuatu yang lebih eksperimental di pameran.”
Frieze tahun ini, kata para dealer, akan menjadi kesempatan yang sama untuk memperkenalkan kembali diri mereka kepada kolektor yang sudah ada sekaligus menjadi kesempatan untuk bertemu dengan yang baru. “Saya membawa hal-hal serius,” kata VeneKlasen. “Kami harus menunjukkan siapa kami lagi.”
Dia mengantisipasi aliran kolektor yang bersemangat, tetapi dengan senang hati mengakui bahwa “ini semua bisa menjadi fantasi. Bisa jadi 20 orang muncul dan itu gagal. Tapi sepertinya banyak orang yang datang.”
Jika tidak ada yang lain, “menyenangkan,” dia menyimpulkan, “berada di New York pada bulan Mei.”